AI och ChatGPT är på allas läppar. Med så kallad generativ AI kan plötsligt kan vem som helst snabbt skapa en text med några enkla instruktioner. Det är inte felfritt, men används AI rätt kan den snabba på och förbättra contentproduktionen rejält. Detta gäller inte minst för dig som har en e-handel.

I detta inlägg berättar Christian Rudolf från Topdog , om hur du kan använda ChatGPT för att förbättra din e-handels-SEO.

Hur fungerar ChatGPT?

Har du inte redan provat bör du göra det genast. Du bildar dig snabbt en uppfattning om fördelarna med AI. Har du redan testat vet du hur enkelt det är att komma igång och generera förvånansvärt bra texter.

Så här fungerar det:

1. Gå till chat.openai.com och skapa ett gratis konto.
2. Längst ner finns en textruta. Här kan du skriva instruktioner till AI-algoritmen. Detta kallas för prompt. Testa att skriva vad som helst, till exempel ”skriv en produkttext om en hundkoja”.
3. ChatGPT matar ut ett svar direkt på skärmen. Är du nöjd kopierar du texten och klistrar in den på din sajt. Är du inte nöjd kan du antingen generera en ny version eller skriva en ny prompt.

Hur kan ChatGPT förbättra din e-handels SEO?

Det behövs ofta bra och rikligt med content för att lyckas med SEO. Inte minst webbutiker behöver en stor mängd innehåll för att få sajten att ranka högt i Google. Vi talar om produkttexter, kategoritexter och varumärkestexter. Kanske även filtertexter och en blogg.

Att anlita skribenter för detta omfattande arbete är dyrt. Att skriva allt själv tar för lång tid. Din tid gör dessutom större nytta på annat håll.

Med ChatGPT får plötsligt varje e-handlare möjlighet att verkställa en omfattande contentproduktion på kort tid. Att ChatGPT är enkelt utformat med ett chattinterface hindrar det inte från att vara både mångsidigt och kompetent.

Fördelarna är många:

• Lägre kostnad – programmet är helt gratis.
• Högre kvalitet – du får genomgående högre och jämnare kvalitet på texterna.
• Mer kvalitativt jobb för content editors – full och direkt kontroll över hela textproduktionen.
• Snabbare process – du behöver inte vänta på skribenter.

Vad kan ChatGPT göra för din e-handel?

När vi talar SEO finns det många saker som ChatGPT kan bidra med. Några exempel:

• Skriva produkttexter, kategoritexter och varumärkestexter.
• Förslag på ämnen och upplägg i bloggen.
• Skriva artiklar till bloggen.
• Ge tips på aspekter som saknas i en befintlig text.
• Skriva meta description och title.
• Skapa FAQ.

Samma teknik kan användas även till sådant som inte är direkt SEO-relaterat. Exempelvis kan den användas för att skriva nyhetsbrev, skapa skräddarsydda produktrekommendationer och svara på kundfrågor via chatt. Allt detta gör webbsajten bättre, vilket kan påverka rankingen positivt i förlängningen – och försäljningen givetvis.

Exempel på SEO-promptar i ChatGPT

Låt oss nu titta på några konkreta exempel på ChatGPT-promptar för e-handels SEO.

Produkttext

För de flesta webbshoppar är produkttexter ett riktigt bekymmer. Fram tills nyligen har det funnits två alternativ. Ett har varit att ta leverantörernas produkttexter. Tyvärr är det dåligt för SEO då det ger en massa duplicerat innehåll.
Alternativet har varit att låta någon skriva texterna. Det går bra om du har ett litet antal produkter men med flera hundra eller flera tusen produkter som de flesta butiker har blir det dyrt.

Med ChatGPT kommer vi runt detta problem.

Så här kan en prompt till en produkttext se ut:
“Skriv en produkttext till en e-handelsproduktsida för produkten AI Sunscreen från tillverkaren Topdog. Inkludera en kort introduktionstext, produktbeskrivning och huvudegenskaper. Texten ska beskriva produkten och främja till att köpa denna produkt. Texten ska innehålla rubrikerna H2, H3 och en lista (max 4 punkter) över produktfördelarna. Inkludera sökorden “AI Sunscreen”, “solkräm”, “solskydd”, “spf 30” Maxlängd: 150 ord

Använd information ur texten nedan:
“Ger ett säkert solskydd omedelbart. Optimal balans av UVA- och UVB-filter. Minskar risken för solallergi. Vitamin E bekämpar fria radikaler. Det första solskyddet som också skyddar dina kläder mot gula fläckar orsakade av UV-filter. Vattenresistent. Solskyddsfaktor SPF 30. Passar alla hudtyper, även känslig hud.” ”

Så här kan resultatet bli:

Är du inte helt nöjd är det bara att modifiera prompten tills det blir bra.

Kategoritext

Du har säkert hört att kategoritexter är bra för SEO. Det många inte vet är att det är ett stort resursslöseri att betala en skribent att skriva 200 – 500 ord per kategori.

Precis som med produkter har de flesta e-handlare ett stort antal kategorier och underkategorier. Det är ett omfattande jobb att skriva texter för allt detta.

Dessutom är det produkterna, inte kategoritexten som är det primära innehållet på kategorisidorna. Kategoritextens roll är främst att ge lite extra information till Google. Det är sällan någon av besökarna läser den.

Det går utmärkt att skapa kategoritexter med ChatGPT i detta syfte.

Här är ett exempel på en prompt för en kategoritext:
”Agera som en teknisk skribent och skriv text till en kategorisida på en e-handelssajt. Texten ska innehålla en introduktionstext och brödtext med rubrikerna H2, H3. Inkludera minst ett av sökorden “iphone”, “köpa iphone” och “smartphone” i texten, Och minst ett av sökorden i varje rubrik. Sidan ska handla om iPhones. Inkludera information om iPhone-modeller och varianter. Inkludera vilka huvudegenskaper användaren ska titta på för att välja rätt iPhone. Lägg till land och stad i texten som [Land] och [Stad]. Maxlängd 200 ord.”

Så här kan resultatet bli:

Samma upplägg kan användas för varumärkestexter (exempelvis ”Husqvarna gräsklippare”) och filtertexter (exempelvis ”T-shirt, herr, gul”).

Meta description och title

Varje sida som du publicerar bör ha en title och en meta description. Title är den klickbara rubrik som dyker upp för ditt content i Google och andra sökmotorer. Description är den korta beskrivning som följer.
Bra title och description innehåller nyckelord, förmedlar en nytta för användaren och berättar mer om vad sidan handlar om. Skriver du dessa rätt kan du få fler besökare genom att genomklickningsfrekvensen ökar.
Produktsidor, kategorisidor och varumärkessidor kan alltså få betydligt mer organisk trafik genom välskrivna title och description. ChatGPT kan underlätta även detta arbete:

”Skriv en title och description för en e-handelssida som säljer iPhones. Inkludera huvudsökorden “köpa iphone” och “ny iphone” i både title och description. Förmedla också nyttan för användare och vad sidan handlar om. Title ska vara 55–60 tecken och description max 150 tecken.”

Så här kan resultatet bli:

Ytterligare ett sätt är att installera pluginet WebChatGTP och sedan använda den här prompten:

” Web search results:
{web_results}
Current date: {today}
Using the provided web search results, write a comprehensive meta-title, meta-description and
H1 for page about {query} ”

Här finns en video där jag visar hur man gör.

Jag använde “iphone 14” som query och här är ett exempel på hur resultatet kan bli:

FAQ

Genom att lägga in vanliga frågor och svar (FAQ) i ditt content kan du förbättra användarupplevelsen (UX), undanröja besökarens tvivel, öka e-handelns trovärdighet och få med viktiga sökfraser. Allt detta är bra för SEO.
FAQ kan passa såväl på enskilda produkter som i kategorier, varumärkessidor och i blogginlägg. ChatGPT är bra på att snabbt skriva bra frågor och svar som du kan klistra in:

“Skriv en FAQ om att köpa iPhone. Utgå från strukturen Vad? Hur? När? Varför? och skriv 4 frågor och korta svar. Svaren ska bestå av max 35 ord.“

Så här kan resultatet bli:

Är det OK att använda AI för contentproduktion 2026??

Ja. Google straffar dig inte bara för att en text är skapad med ChatGPT eller annan AI. Google har varit tydliga med att de bedömer innehåll efter kvalitet och nytta för läsaren – inte efter hur det är producerat. AI-genererat innehåll som är original, korrekt och hjälpsamt kan ranka precis lika bra som text skriven helt för hand.

Men det finns en viktig gräns, och den har Google skärpt sedan den här artikeln först publicerades. Att använda AI för att massproducera sidor i syfte att manipulera rankningen bryter mot Googles spampolicy om så kallat scaled content abuse (storskaligt missbruk av innehåll). Det spelar ingen roll om sidorna skapats av AI, av människor eller av en kombination – om syftet är att pumpa ut stora mängder tunt innehåll för att fånga sökord, räknas det som spam och kan leda till en rankningssänkning.

Med andra ord: AI är ett utmärkt verktyg, men det fritar dig inte från ansvaret att leverera kvalitet. Så här bör du använda AI enligt Googles egna riktlinjer:

• Låt en människa ha kontrollen. Granska, faktakolla och redigera allt innehåll innan det publiceras. ChatGPT är inte felfritt – ibland hittar den på saker (så kallade hallucinationer) och ibland smyger sig fel in. Den mänskliga redigeringen är det som lyfter texten från ”genererad” till genuint hjälpsam.
• Fokusera på träffsäkerhet, kvalitet och relevans. Det gäller även det automatgenererade småttexterna som title, meta description, strukturerad data och alt-texter på bilder – allt sådant som kan synas i sökresultatet.
• Visa läsaren sammanhang. Google uppmuntrar dig att vid behov berätta hur innehållet skapats, till exempel att automation eller AI har använts, på ett sätt som är relevant för din målgrupp.
• Bygg på E-E-A-T. Erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust) gäller allt innehåll, även det AI-genererade. Tillför egen erfarenhet, egna exempel och korrekta källor så att texten faktiskt tillför något utöver det uppenbara.

Har du en e-handel finns det dessutom en regel som är lätt att missa: Googles Merchant Center kräver att AI-genererad produktinformation – som titlar och beskrivningar i ditt produktflöde – märks som AI-genererad, och att AI-genererade produktbilder förses med rätt metadata (IPTC DigitalSourceType). Det påverkar inte dina vanliga produkttexter på sajten, men är värt att känna till om du skickar produktdata till Google Shopping.

Sköter du detta rätt kan du fortfarande öka takten på din contentproduktion och din e-handels SEO rejält. Du kan publicera stora mängder kvalitetsinnehåll på kort tid och till en låg kostnad – så länge varje sida faktiskt är skapad för att hjälpa besökaren, inte bara för att blidka sökmotorn.

AI SEO – nästa steg efter ChatGPT-content

Hittills har vi pratat om att använda AI för att skapa innehåll. Men de senaste åren har AI också förändrat hur folk hittar innehåll. Allt fler börjar sin sökning i ChatGPT, Perplexity eller Google AI Overviews i stället för i en vanlig lista med blå länkar. Då räcker det inte längre att bara ranka högt i Google – du vill också bli omnämnd och citerad av AI:n när någon ställer en fråga om det du säljer.

Det här arbetet brukar samlas under begreppet AI SEO, ibland uppdelat i akronymer som GEO (Generative Engine Optimization), AEO (Answer Engine Optimization) och LLMO (optimering för språkmodeller). Skillnaden mot klassisk SEO är enkel att sammanfatta: traditionell SEO handlar om att synas på sidan ett i Google, medan AI SEO handlar om att bli en del av själva svaret.

För dig som e-handlare är detta extra intressant, eftersom samma grundarbete som gör din butik bra för Google också gör den lättare för AI att förstå och citera:

• Tydliga, faktabaserade texter. AI plockar gärna upp koncisa definitioner och konkreta svar. En produkt- eller kategoritext som besvarar en fråga rakt och tydligt har större chans att citeras.
• Strukturerad data och FAQ. Schema-markup och välskrivna frågor och svar hjälper både Google och språkmodeller att tolka vad sidan faktiskt handlar om.
• Trovärdighet och egen erfarenhet. AI-tjänster lutar sig mot källor de uppfattar som pålitliga. Egna tester, recensioner och unik produktinformation gör dig till en bättre källa att citera.

Den goda nyheten är att du redan är på rätt väg om du följt råden i den här artikeln. Bra content, rätt struktur och en sajt byggd för att hjälpa besökaren är fundamentet även för AI SEO.

Om författaren
Christian Rudolf är VD och grundare på Topdog, Sveriges bästa SEO-byrå tillika contentbyråer. Han har 15 års erfarenhet inom digitala medier. De senaste 11 åren har han specialiserat sig på sökmotoroptimering och har hjälpt en lång rad framstående e-handlare att bygga upp en strategi för sin närvaro online, utveckla sin digitala marknadsföring och förbättra sin synlighet i Google. Här kan du läsa omdömen om Topdog SEO.